Planning en inkoop zijn in het medialandschap onlosmakelijk aan elkaar verbonden. Om een goede planning te kunnen maken moeten wij immers vooraf een reeële inschatting kunnen maken van de kosten van een campagne. Pas dan kunnen wij de kosten afzetten tegen het verwachte bereik en bepalen of een medium type (of titel) geschikt is om in te schakelen. Inkoop van media is een expertise waar MediaValue al jarenlang ervaring mee heeft. Veel middelgrote en grote bedrijven hebben tegenwoordig een professionele inkoopafdeling. Inkoop van reclameruimte (of zendtijd) werkt echter niet hetzelfde als inkoop van bijvoorbeeld levensmiddelen of kantoorartikelen. Waar je als inkoper bij deze voorbeelden een veelvoud van exploitanten tegen elkaar uit kan spelen is dit in de media vaak niet het geval en is een andere aanpak vereist. Veel adverteerders gingen u voor en lieten de inkoop verzorgen door MediaValue waar zij dat eerst zelf deden. Veelal tot hun verrassing leidde dit tot financiële voordelen die zij niet hadden verwacht.